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创意营销:“对牛弹琴”,谁说不行? 2012-10-21 | Views(2047)

一则经典营销案例,不是最新但值得分享。

对于有点阳春白雪的古典音乐,如何提高普通受众的兴趣?主打明星牌,还是直接推出优惠套票?德国的多特蒙德音乐厅(Konzerthaus Dortmund)的营销创意绝对出乎你的意料,他们居然为此创造了一个牛奶品牌,名字就叫“多特蒙德音乐厅(Concert Milk)”。

营销洞察源自一项研究结果:音乐可以作为一种辅助饲养手段,奶牛在听了音乐后可能会提高牛奶品质。有人要对牛弹琴?这样一个极具病毒性话题,即刻引发了民众的广泛谈论。

他们在距离多特蒙德68公里的一家农场雇佣了180头奶牛,每天让奶牛听不同类型的古典音乐,然后为其产出的牛奶设计精美的玻璃瓶包装,并将音乐名称、音乐家简介及演出信息放在标签上。活动推出后,音乐厅的预订量增加了19%,上座率达到了72%。

而以音乐厅名字命名的牛奶,让高雅的古典音乐走进寻常百姓,“品尝古典音乐味”一语双关。并且,牛奶瓶身还成了史无前例的创意媒介,低价而长效,这可比传统广告有趣多了!创意来自德国汉堡JungVonMatt。

转载自:顶尖文案topys

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